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颜料C罗一寸肌肤一寸金

2019-11-10 14:43:57 作者: 0人读过 | 我要投稿

  颜料 | C罗:一寸肌肤一寸金

  除了在场上的表现,对C罗,你了解多少呢?

  本期话题:C罗的商业价值

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  附:本期《颜料》文字实录

  今天得说一说C罗,C罗身上到底有多少赞助商以及广告的标签。先跟大家分享这张图。

  如果我们看完这张图之后呢,你会发现,如果在这一时间,我们要把C罗相关的一些商业标签贴在他身上的话,那他身上几乎就没有地方可以做纹身了。

  所以,C罗只要把这些商业标签未来如果真的来中超踢球都带过来的话,他肯定不用担心违背中超现在的禁令。身上完全能贴满。

  根据我个人观察,现在的职业足球世界乃至于现在的职业体育界,能够像C罗这样拥有如此之多赞助商,或者广告商这些商业标签,这些市场合作标签的绝无仅有。

  因为这一个已经是一个,把自己的公众生活做到极致商业化的一个个体,他承受的能力也非常强,而且他的商业化的活动跟他的各种社交媒体的工具运用,应该是形成了紧密地结合,过于紧密的结合。

  我们来看看C罗到底有多少种类别的这样的赞助商,或者市场合作。

  首先第一大类,应该是指的跟他的运动竞技相关的一些大的合同,包括他的肖像权的使用。

  首先是这个在这一类别当中应该是NIKE,NIKE是他的这个装备赞助商。在2015年秋天,我记得当时是宣布有一个终生合同,这个终生合同有媒体报道是价值10亿美元。

  但是具体怎样,里面肯定有很多细节性的条款。可是C罗和NIKE之间这个关系,势必是要被NIKE牢牢锁定住的。

  所以到了2017年,夏天我曾经在上海跟C罗有过一次面对面的一次交流,那次的活动其实就是NIKE组织的,C罗所谓的中国行。

  那次活动呢,直接用私人飞机把C罗从葡萄牙接到了上海。大概有一个两三天的一个活动,那是属于C罗跟NIKE整体合同当中的一个部分。这是他所谓跟这个运动竞技相关的,一个标准的偶像明星,体育偶像明星应该有的合同。

  那类似的合同还有这些奢侈品的广告,比如说像豪雅表,豪雅表的那个合作应该有好几年时间了。而且在2014 15年,曾经有一个很出色的一个经营的一个案例一个营销案例,从市场角度来讲。

  就是C罗用了他自己Facebook以及Twitter上面的这个账号,来做了一系列关于豪雅表相关的一些推广,而那一次推广的案例呢,积累的点赞数和流量都已经是刷新了这一类奢侈手表,名品手表的新高。

  这是C罗将自己社交媒体的影响力转化成为商业影响力非常成功的一次操作,这些都是顺理成章的合同。

  不光是C罗吧,你要想想梅西,或者以前的乔丹科比,包括成功过得泰格伍兹,都会有这些运动品和这些奢侈品的广告品牌。但是C罗的身上标签之广度,绝不仅限于此。

  第二个大的类别,我们可以把它理解为数码类别,或者说移动互联的类别。那这当中不仅仅有很多款,跟C罗产生了关系。据说现在还有一款所谓的C罗,我不知道到底是哪产的。

  但是在中国市场上,就前后,有过什么努比亚,好像这是本土的品牌跟C罗产生过关联。也有像乐视,我不知道当年乐视赞助C罗是乐视电视还是乐视来着,反正也有中国的移动互联的供应商服务商,跟他之间的合作。

  那现在还有一些软件方面的服务,据说有一个CR7的自拍工具,就是你可以合成你跟巨星自拍的这样的一种图,图片是以CR7这个名义来设定的。

  我不知道这款应用当中包不包含梅西,或者其他敌对明星,有这个竞争关系明星的这种形象。但是CR7,确实自拍工具也是有的。

  这是第二大类别当中,还有好多好多别的分类。耳机好像当年Beats或者是Monster跟他也有过类似的合作。

  那第三类呢,应该是更加将自己彻底商业化的变现,就是细到浴巾、毛巾、地毯、服装、便装,然后宽泛到酒店、旅行各种各样服务,C罗都会有各种各样的赞助商。

  所以一定都要把这些标签都贴满的话,他浑身上下都不够。那C罗为什么能够把自己做的如此商业透彻而且还能够这么充分的使用自己的社交媒体呢。

  我觉得门德斯以及C罗身边的这个经营团队,对他形成的十多年的这个打造,应该是成功的一个重要原因。

  但是还有一个很重要的原因,就是C罗敢于牺牲自己,他敢于牺牲自己的隐私,敢于充分的使用自己在社交媒体上的影响力,敢于顶住可能传统眼光当中,对于球员商业化活动的一些歧视性的眼光,而不断地来推销自己来贩售自己的这样的个人品牌。

  在这样的一些商业活动过程当中,他的个人形象并没有受到伤害,我觉得这是他最为成功的地方。所以你要像C罗一样会倒钩,像他那样踢好球,但是你未必能做得到像C罗这样能够成功的商业化自己。

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